Грозит ли пользователям iphone превращение смартфона в кирпич?

1. Apple

Сегодня почти невозможно представить мир без Apple, но в 1997 году эта компания была «на аппарате жизнеобеспечения», когда в нее, после длительного перерыва, вернулся Стив Джобс.

Согласно биографии Джобса, написанной Уолтером Айзексоном, до банкротства компании оставалось 90 дней.

Восстановление Apple началось с инвестиций Microsoft в размере 150 миллионов долларов. Они стали частью мирного пакта, заключенного Microsoft ради защиты от антимонопольных обвинений. Компания Билла Гейтса удерживала на плаву своего крупнейшего конкурента.

Затем Джобс приступил к работе по сокращению предложения продуктов Apple, чтобы компания могла сосредоточиться на продаже небольшого количества инновационных устройств. Он уволил 3000 сотрудников и прекратил выпуск около 70% продуктов Apple, включая Newton MessagePad.

Эти меры окупились в следующем году, с выпуском iMac. Этот удобный для потребителя настольный компьютер с изящным, полупрозрачным дизайном и простой настройкой Интернета был продан почти 800 000 единиц за первые 5 месяцев. Успех продукта сделал 1998 год первым прибыльным годом для Apple с 1995 года.

Сегодня Apple — это компания стоимостью 300 миллиардов долларов, и синоним привлекательного дизайна гаджетов. Но всего этого могло бы никогда не случиться без финансовой помощи Microsoft и титанических усилий Стива Джобса.

Конфиденциальность

Концепция iOS прямо противоположна Android: загрузка приложений только из App Store, а вот на Android можно ставить и сторонние приложения. Поэтому вопрос конфиденциальности личных данных на iOS решён надёжнее: риски с установкой софта, скачанного в интернете, ложатся на пользователя.

Новости

Apple изменила рынок рекламы: на Android рекламодатели стали тратить больше денег

В новых версиях Android стало проще следить за тем, какие данные запрашивают приложения, но до прочной защиты iOS по-прежнему далеко. Если Google зарабатывает на рекламе, собирая данные через приложения и продавая их, то для Apple этот вид бизнеса не интересен.

3. General Motors

В 2009 году США предприняли одну из самых выдающихся интервенций в частный сектор в истории страны. Правительство вложило в General Motors почти 50 миллиардов долларов в обмен на 60% акций обанкротившегося автопроизводителя.

Тогдашний генеральный директор Фриц Хендерсон попросил уйти в отставку более 400 из 1300 руководителей компании, за этим последовало сокращение автосалонов, сотрудников и целых подразделений, таких как Pontiac и Saturn. Благодаря этим изменениям к концу 2013 года изрядно «похудевший» GM достиг рентабельности в течение 15 кварталов подряд.

Однако 2014 год принес плохие новости – неисправность в замке зажигания привела к многочисленным авариям со смертельным исходом, и отзыву почти 30 миллионов автомобилей. Этот шаг обошелся GM более чем в 4 миллиарда долларов.

За прошедшие с тех пор годы компания восстановилась под руководством Мэри Барра, первой женщины-генерального директора компании и ветерана GM.

🚨 Что важно знать прямо сейчас

Производство сократили из-за слабого спроса. 28 марта издательство Nikkei Asia сообщило, что Apple сократит выпуск новых iPhone SE примерно на 2—3 млн единиц в первом квартале 2022 года и производство наушников AirPods на 10 млн единиц в течение всего года. Вероятно, компания приняла такое решение не только из-за нехватки чипов.

В последнее время по разным причинам цены на многие товары сильно выросли. Например, за первые три месяца 2022 года бензин в США подорожал почти на 30%, до рекордных 4,25 $ за галлон. Apple опасается, что потребительский спрос упадет в условиях роста цен. Скорее всего, обычный американец сначала заправит свою машину, а уже потом потратит деньги на новый и дорогой гаджет.

iPhone могут продавать по подписке. Bloomberg заявил, что Apple планирует запустить аренду iPhone по подписке. Пользователи смогут платить за гаджеты как за сервис вроде iCloud.

iPhone по подписке поможет Apple увеличить регулярный денежный поток, который сейчас генерируют сервисы App Store, Apple Music, Apple Pay и другие. Такой поток позволяет компаниям показывать стабильные и ожидаемые финансовые результаты. Инвесторы любят определенность, поэтому акции Apple в случае запуска новой подписки могут вырасти.

Фабрика в Китае возобновила работу. 14 марта Foxconn, которая собирает гаджеты Apple, приостановила работу из-за вспышки COVID-19 в китайском Шэньчжэне. Уже через неделю, 21 марта, фабрика заработала в штатном режиме. В случае затяжного карантина Apple пришлось бы перенести сборку в другие провинции или даже сократить производство.

COVID-19 уже сказывался на финансовых результатах Apple во второй половине 2021 года. Так, в отчете за третий квартал глава компании Тим Кук сказал: Apple недосчиталась 6 млрд долларов выручки из-за закрытых заводов и нехватки чипов. Только в начале 2022 года, по словам Тима Кука, ситуация с поставками начала улучшаться.

Marussia Motors

ИТАР-ТАСС / через Rbc.ru

Marussia Motors — автомобильная компания актера и экс-автогонщика Николая Фоменко и его партнеров Антона Колесникова и Ефима Островского. По задумке основателей, она должна была стать производителем отечественных спорткаров. За свою историю существования с 2007 по 2014 год было построено 44 прототипа спорткаров и выпущено 4 серийных автомобиля. Одна из команд Marussia даже успела поучаствовать в Формуле-1! А в 2014-м компания объявила о своем банкротстве и распродала имущество.

Причиной стали финансовые проблемы: по слухам, Marussia Motors не платила зарплаты сотрудникам около полугода, что привело к их забастовке и переходу в Центральный научно-исследовательский автомобильный и автомоторный институт. 

Netflix

Justin Sullivan / Getty Images

«Netflix чуть не обанкротился, когда руководство отказалось от DVD. Был период, когда количество подписчиков упало до опасно низкого числа». – RagnarDann3skj0ld

В 2011 году Netflix потерял 800 тысяч подписчиков, и все из-за того, что разделил свои услуги по кинопрокату на два отдельных плана подписки: один план предназначался для стримингового кино, а второй — для получения DVD по почте.

Вместо 10 долларов за один план каждый стоил по 8, что привело к увеличению цены для клиентов на 60%. По данным New York Times, акции Netflix «в нерабочее время упали более чем на 25 процентов».

📦 Сегменты

Производственная деятельность Apple делится на 5 больших сегментов: iPhone, Mac, iPad, «Сервисы» и «Другие гаджеты и аксессуары». Рассмотрим подробнее каждый из сегментов.

iPhone. Основной сегмент компании, который приносит более 50% от общего дохода. Компания реализует линейку смартфонов на базе операционной системы iOS. Основные продажи проходят через 3 канала взаимодействия с клиентами: собственная розничная сеть магазинов Apple Store, магазины-партнеры и интернет-заказы.

Сегмент активно рос с 2008 по 2015 год на фоне высокого спроса со стороны клиентов, а с 2015 по 2020 год сократился на 15% из-за усиления отраслевой конкуренции со стороны производителей из Китая: Xiaomi и Huawei. В 2021 году Apple удалось сломить негативную тенденцию последних 5 лет и установить новые рекорды по продажам.

Mac. Разработка и реализация персональных компьютеров Mac и ноутбуков MacBook, на базе собственной проприетарной операционной системы macOS и чипсетов линейки M1. Основной доход подразделение получает от продажи следующих продуктов: MacBook Air, MacBook Pro, Mac Pro и iMac.

С 2009 года продажи в сегменте ежегодно растут на 8,2%. При этом в 2021 году тенденция прервалась, компания увеличила свою выручку сразу на 23% из-за ажиотажного спроса со стороны покупателей на линейку MacBook и iMac.

iPad. Самое небольшое подразделение Apple — разработка и реализация планшетных компьютеров линейки iPad на базе операционной системы iPadOS. К самым продаваемым моделям относятся iPad Air и iPad Pro. В 2021 году компания полностью обновила линейку продуктов, выпустив на рынок новые модели: iPad Pro на базе чипа Apple M1, а также iPad и iPad mini.

С финансовой точки зрения сегмент крайне нестабилен. За последние 5 лет спрос упал почти в два раза, но в 2021 году продажи вновь достигли максимальных значений в денежном выражении благодаря обновлению линейки моделей.

«Сервисы». Второй по заработку сегмент Apple, который тесно связан с первым. Основной финансовый доход компания получает от следующих сервисов:

1. Магазины цифрового контента App Store в нескольких разновидностях — для смартфонов, планшетов, компьютеров, часов и Apple TV. Здесь Apple зарабатывает на комиссиях с платежей пользователей внутри приложений.
2. Стриминговые сервисы: музыка в Apple Music и кино и сериалы в Apple TV+, а с недавнего времени — показ бейсбольных матчей Friday Night Baseball.
3. AppleCare — сервис подписки для техобслуживания устройств Apple.
4. iCloud — облачный сервис, в котором хранятся данные пользователей.
5. Лицензирование интеллектуальной собственности другим компаниям. Судя по итогам судебных разбирательств между Samsung и Apple, это очень даже рентабельный бизнес.
6. Apple Arcade — сервис подписки на игры со своей библиотекой.
7. Apple Card — кредитные карты.
8. Apple News+ — цифровой сервис подписки на новости и журналы.
9. Apple Pay — безналичная платежная система.

Компания не останавливается на достигнутом и почти каждый год запускает новые сервисы и приложения. Например, в конце 2020 года состоялись релизы фитнес-сервиса Apple Fitness+ и Apple One — единой подписки на сервисы компании.

В отличие от первого сегмента продажи сегмента «Сервисы» непрерывно увеличиваются вот уже последние десять лет благодаря росту пользовательской базы и ежегодному запуску новых сервисов. С высокой вероятностью эта тенденция сохранится и в будущем, благодаря чему сегмент станет одним из главных локомотивов роста компании.

«Другие гаджеты и аксессуары». Самый быстрорастущий сегмент, если сравнивать результаты всех подразделений: за последние 5 лет выручка в среднем ежегодно росла на 31,6%. Основные точки роста: AirPods и HomePod, чьи продажи увеличились с 15 до 85 млн и с 4,2 до 14,8 млн устройств соответственно. Другими ключевыми продуктами сегмента выступают телевизионная приставка Apple TV, умные часы Apple Watch, наушники Beats и музыкальный плеер iPod touch.

Поставки продукции Apple в Россию

Единственное относительно действующее ограничение от Apple — прекращение работы с российскими поставщиками. Сразу после его введения техника компании на 3 недели пропала с полок магазинов.

Сейчас же купить iPhone можно как у re:Store — официального партнера, так и у независимых сетей, причем по вменяемым ценам.

Дело в том, что iPhone и Mac теперь поставляются в Россию через третьи страны. Да, такое посредничество негативно отражается на стоимости товара, но повышение цен оказалось не на столько критичным, чтобы пользователи Apple начали массово отказываться от своих любимых устройств в пользу техники на Android и Windows.

Sky Express

Это первый в России лоукостер, который появился в 2006 году и базировался во Внуково. Несмотря на то что развивался он, казалось, успешно, а по итогам 9 месяцев 2011 года авиакомпания увеличила пассажирские перевозки на 10,5% по сравнению с 2010 годом, 31 октября 2011-го Росавиация аннулировала сертификат авиаперевозчика «из-за ухудшения производственных показателей и финансово-экономического состояния деятельности эксплуатанта». Компания оказалась неплатежеспособной с размером кредиторской задолженности в 1,5 млрд рублей.

После этого владельцы Sky Express приняли решение объединить ее с авиакомпанией «Кубань», но в 2012 году «Кубань» тоже прекратила существование.

Lotus

Gerlach Delissen — Corbis / Corbis / Getty Images

«В 2012 году, после трехлетнего перерыва в спорте, команда Lotus F1 подписала контракт с пилотом Кими Райкконеном. Он содержал пункт, в котором говорилось, что Райкконен будет зарабатывать 50 тысяч евро за каждое очко, которое он наберет в течение двух сезонов своего контракта. Райкконен занял третье место в чемпионате 2012 года и пятое — в сезоне 2013 года, что было впечатляющим результатом для Lotus. За два сезона гонщик набрал 390 очков и заработал 19,5 млн евро одного только бонуса, что в итоге почти привело Lotus к заявлению о банкротстве». – Aimaan-Zakaria

Несмотря на то что Райкконен набрал очки за 2012 и 2013 годы, Lotus не могли выплатить ему полную сумму вплоть до 2014 года. А недавно исполнительный директор Lotus Мэттью Картер отметил: «Сейчас ситуация с кредиторами намного лучше по сравнению с прошлым годом. Заработная плата Райкконена составляла большую часть нашего долга, но к настоящему моменту он полностью выплачен».

В статье официального журнала Формулы-1 сообщалось: «Когда во втором сезоне деньги начали заканчиваться, командный дух Lotus начал падать. Было похоже, что Райкконен не примет участие в Гран-при Абу-Даби 2013, но после долгих колебаний он все же согласился. На вопрос, почему он так поздно приехал, гонщик ответил: «Когда тебе ничего не платят целый год, это не очень мотивирует…». Так и не получив оплаты, Райкконен завершил сезон раньше.

Quibi

Sopa Images / LightRocket / Getty Images

«Quibi — платформа для просмотра коротких видео — обрела популярность, когда стало ясно, что 10-минутные ролики, просматриваемые в электричке, — это будущее домашних развлечений». – oftenGetsItWrong

Объявляя о закрытии Quibi через шесть месяцев после его запуска в апреле 2020 года, соучредители Джеффри Катценберг и Мег Уитман назвали причиной провала компании «уникальную среду, вызванную пандемией Covid-19». Ведь Quibi, которому удалось привлечь 1,75 миллиарда долларов от инвесторов, целился на пользователей, добиравшихся на работу на электричках. А пандемия внесла свои коррективы.

Но есть и другие причины, которые присваивают краху Quibi. Среди них — некачественный исходный контент, слабый маркетинг и отсутствие платежеспособных клиентов.

В мае 2021 года появилась линейка оригинального контента от Roku —  «Roku Originals», — состоящая из 30 шоу, первоначально созданных для Quibi, на которые Roku приобрела глобальные права. Включая «Крепкий Харт» Кевина Харта, драму «Свободу Рэйшону», получившую премию Эмми, и «Рино 911» от Comedy Central».

📉 Почему акции могут падать

Претензии регуляторов. Apple ежегодно сталкивается с десятками исков от государственных регулирующих органов. Так, ЕС обвинил Apple в нарушении антимонопольного законодательства, Нидерланды просят внести изменения в платежную политику App Store, Германия и Великобритания проводят антимонопольные проверки в связи с доминирующим положением экосистемы Apple, а американские законодатели требуют предоставить им полный доступ к платежной системе Apple Pay.

Высокая переоценка. Текущие мультипликаторы Apple нельзя назвать привлекательными, притом что с 2016 по 2019 год они были значительно скромнее. Основная причина роста ожиданий — сильные продажи 2021 года, динамика которых сейчас значительно выше среднеисторических значений. В 2021 выручка увеличилась на 33%, а с 2016 по 2020 она в среднем ежегодно прибавляла всего 4%.

Постоянные конфликты. Apple в плохих отношениях не только с регуляторами, но и с другими компаниями. Так, в 2021 году самыми громкими разбирательствами были: иск Epic Games, дело Spotify против Apple, претензии крупных социальных сетей после изменения политики приватности Apple.

Кризис полупроводниковой отрасли. Глобальный дефицит полупроводников негативно сказывается на производителях электроники, которым приходится снижать объемы производства и повышать цены на свою продукцию. Как вы понимаете, кризис Apple тоже не обошел стороной.

Huawei в России запретили?

По данным Forbes, Huawei, испугавшись вторичных санкций, временно свернула продажи телеком-оборудования, чтобы пересмотреть продуктовую линейку, которая поставляется на российский рынок. Компания хочет исключить из неё те товары, которые используют американские технологии. Но поскольку таковых в её ассортименте довольно много, можно ожидать серьёзного сокращения модельного ряда.

Если Huawei несамостоятельна в принятии своих решений, не исключено, что это только начало

Скорее всего, речь сейчас идёт не о мобильных устройствах бренда. В конце концов, на потребительскую электронику санкции США и ЕС пока не распространяются. Ограничения затронут телеком-оборудование и системы хранения данных. Несмотря на то что напрямую нас с вами это не затронет, по итогу пострадают операторы и дата-центры, что в свою очередь негативно отразится и на потребителях.

Что всё это значит? А то, что Huawei очевидно не является полностью самостоятельной в принятии каких-либо решений по дальнейшему развитию на российском рынке. Следовательно, если компания остановила поставки телеком-оборудования, а также удалила из AppGallery приложения российских банков, попавших под санкции США, то она может пойти и дальше.

Насколько дальше — вопрос открытый. Например, я бы не исключал полного ухода с российского рынка мобильных устройств. Сегодня это звучит совершенно нереалистично. Но выше я уже говорил, что Qualcomm поставляет Huawei ограниченный объём процессоров. Соответственно, китайцы выпускают свои смартфоны только по количеству поставленных им чипсетов.

А, если США пригрозит Huawei остановкой поставок «камней», то ей не останется ничего другого, кроме как покинуть наш рынок. Думаю, такая перспектива вполне реальна. Тем более, что сейчас доля Huawei на российском рынке смартфонов уже не так велика, как раньше. Поэтому, как бы ни прискорбно было это признавать, но полагаться на Huawei мы с вами больше не сможем. Ведь ещё больше проблем, чем сейчас, ей явно не нужно.

Почему люди покупают Samsung

При этом Samsung занимает лидирующие позиции скорее по традиции и из-за большого количества инноваций, которые она предлагает даже в недорогих устройствах. Xiaomi в свою очередь провела грамотную работу по увеличению продаж на тех рынках, где покупатели не готовы тратить большие деньги на смартфоны, но хотят пользоваться благами современных технологий

Особенно важно это в тех странах, где не очень хорошо развит стационарный Интернет или пользователи не могут позволить себе домашний компьютер, но готовы пользоваться мобильной связью, а социальные сети и новости просматривать с портативного устройства

В модельном ряду Xiaomi много совсем недорогих смартфонов, которые не могут обеспечить огромные объемы прибыли, но в количественном выражении существенно помогают компании поднимать продажи на некоторых рынках. При этом с точки зрения собственных инноваций она сильно уступает не только Samsung, но даже Huawei и Apple. Можно даже сказать, что Vivo тоже дала миру куда больше инноваций, которые используются до сих пор.

Как будут развиваться события дальше, пока неизвестно, но можно предположить, что в четвертом квартале мы можем ожидать рост. Он будет ”праздничным” и многие будут покупать смартфоны в подарок себе и близким. Обновленную картину мы получим в начале следующего года, но с большой долей вероятности можно сказать, что Huawei опустится еще ниже, а Apple может немного прибавить за счет новых Phone 12 и iPhone 12 mini.

🏭 Активы

Apple — современная технологическая компания, поэтому ее основная интеллектуальная собственность — это цифровые активы: сервисы, услуги и технологии. Компания проектирует и разрабатывает практически все собственные продукты: от оборудования и операционных систем до различных приложений и онлайн-сервисов.

Но финальной сборкой технологической продукции Apple не занимается, а передает на аутсорс своим партнерам, которые располагаются в Азии, за исключением производства некоторых моделей Mac: их сборка происходит в США и Ирландии.

Производственная цепочка Apple на примере сегмента iPad

Мобильные платежи

К жизни без пластиковых карт легко привыкнуть, когда почти в любом месте можно расплатиться касанием телефона или часов. Но с удобствами покончено: выпущенные российскими банками карты Visa и Mastercard продолжают работать в стране, но через Apple Pay они не действуют.

Как вариант, можно привязать карту «Мир» к Apple Pay, но у меня, например, карта банка «Тинькофф» подключилась, а карта «Альфа-Банка» — нет. В итоге для надёжности ходишь с ворохом карточек.

Иллюстрация: Светлана Чувилёва / Wylsacom Media

В случае с Android история отличается чуть в лучшую сторону. Карты «Мир» можно привязать к приложению «Mir Pay» на Android через Google Play или AppGallery для бесконтактной оплаты. С вышеупомянутым «Альфа-Банком» у меня проблем не возникло, карточку привязал. C «Тинькофф» тоже всё прошло гладко.

Аналогичным образом можно привязать карту и к платёжной системе Samsung Pay, а также выбрать другое приложение: «ЮМоney» или «Кошелёк».

С «ЮМоney» всё тоже довольно просто: выпускаете в нём виртуальную карту Mastercard, пополняете счёт, выбираете программу в настройках NFC для платежей по умолчанию — и всё, можно расплачиваться, прикладывая телефон.

9. The Walt Disney Company

Уолт Дисней — режиссер, мультипликатор и творческий гений — основал свою первую компанию в 1920 году. Студия Laugh-O-Gram, в которой кроме Диснея было еще 5 ключевых фигур, создавала короткометражные рекламные фильмы и мультфильмы. У Диснея даже был договор с нью-йоркской дистрибьюторской компанией на показ его фильмов в кинотеатрах.

Но в 1922 году все пошло не так. Дистрибьютор начал выманивать у Диснея деньги, из-за чего режиссеру не хватало средств, необходимых для покрытия его счетов. Столкнувшись с растущими долгами, Уолт Дисней объявил о банкротстве в 1923 году.

В том же году Уолт Дисней создал новую кинокомпанию, взяв ссуду у своих родителей и брата. Его долги были списаны, а новая компания должным образом профинансирована, и в 1928 году Дисней создал своего самого культового персонажа — Микки Мауса. Спустя почти десять лет после этого он выпустил «Белоснежку и семь гномов», а остальное уже история.

Оплата подписок

С этим всё сложно, потому что «Мир» не принимают ни Google Play, ни App Store, а ранее распространённые Visa и Mastercard не пропускают платежи. Пока что единственный сценарий продления подписок — пополнение баланса мобильного номера, а потом перевод этих денег на счёт Apple ID. Неудобно, но терпимо.

В случае Android никаких вариантов, кроме как оплатой Visa и Mastercard, не предусмотрено. Поэтому нельзя оплатить ни подписку на сервисы Google вроде «Диска» или YouTube Premium, ни сторонние приложения.

Новости

С конца февраля из российского App Store пропало почти 7000 приложений

Впрочем, можно добавить, что часть приложений из App Store просто исчезла — разработчики отказываются продавать софт российским пользователям. В таком случае можно завести учётку другого региона — и вынужденно вернуться почти на двадцать назад, когда покупать приложения для iOS приходилось с великими сложностями.

6. Lego

В 2003 году, столкнувшись с падением продаж и множеством неудачных коммерческих предприятий, знаменитая компания чуть не обанкротилась. Ее долг на тот момент составлял 800 миллионов долларов.

Однако дела Lego наладились, когда в 2004 году на пост директора пришел Йорген Виг Кнудсторп. Он сократил расходы несколькими методами, в том числе:

• избавился от непрофильных активов, таких как тематические парки,
• снизил разнообразие деталей для конструкторов,
• вдвое сократил время от начала разработки до запуска продукции в серию,
• переместил часть своего производства из Дании в менее дорогие районы Мексики и Центральной Европы.

Кроме того, Lego начала сотрудничать с компаниями, производящими видеоигры, и киностудиями для создания кроссоверных медиа. Фильм Lego Movie, снятый Warner Brothers в 2014 году, стал настоящим хитом, который помог Lego увеличить прибыль на 15% по сравнению с прошлым годом.

Компания также поощряет своих фанатов представлять собственные проекты и идеи: победившие работы получают 1% мировых продаж после выпуска продукта.

Нужно было делать запасы

Дефицит компонентов, который иногда связывают исключительно с пандемией COVID-19, на самом деле имеет более раннее происхождение, считают эксперты Nikkei Asia Review. Они связывают его отчасти напряженными отношениями между США и Китаем. В торговой войне между этими странами, начавшейся по воле экс-Президента США Дональда Трампа (Donald Trump) в 2018 г. ощутимо пострадала компания Huawei. Став рычагом давления на китайские власти, Huawei еще до введения первых ограничительных мер в отношении нее начала запасаться компонентами, необходимыми для производства своей техники.

Российские proxy занимают рынок
Техника

Этот страх оказаться отрезанным от жизненно важных компонентов и поставок оборудования быстро распространился по китайской технологической индустрии и вызвал общенациональную кампанию по накоплению запасов, чтобы пережить любые вероятные трудности с поставками.

Например, запасы двух крупнейших китайских производителей микросхем, SMIC и Hua Hong Semiconductor, по итогам III квартала 2021 г. увеличились на 58% и 292%, соответственно по сравнению с мартом 2018 г. Обе компании тоже находятся в «черном списке» США.

ПОСЛЕДНЕЕ ОБНОВЛЕНИЕ: 5 АПРЕЛЯ 2022 ГОДА 📊 Основные операционные и финансовые показатели

Выручка — складывается из продаж 5 основных сегментов, которые мы подробно разобрали в прошлом разделе.

EBITDA — прибыль компании до вычета процентов по кредитам, налога на прибыль и амортизации по основным нематериальным активам.

Чистая прибыль — доход от деятельности после уплаты из него всех обязательных расходов. Показатель отражает результаты работы и позволяет оценить дальнейшие перспективы роста, дивидендов и байбэка компании.

EV / EBITDA — показывает отношение стоимости компании (enterprise value, EV) к ее прибыли до вычета налогов, процентов и амортизации (EBITDA). Мультипликатор позволяет инвесторам определить, за какой период прибыль окупит вложения в компанию.

P / E — один из самых популярных инвестиционных мультипликаторов, который показывает отношение общей капитализации компании к ее чистой прибыли. Его значение отражает срок, за который полностью окупятся вложенные деньги. Например, P / E, равный 5, означает, что на это потребуется 5 лет.

Чистый долг / EBITDA — мультипликатор, который показывает долговую нагрузку компании относительно денежного потока за вычетом амортизации, процентов и налогов.

Чистая денежная позиция (net cash position, NCP) — разность между суммой на счетах компании и ее финансовыми обязательствами. Принимает как положительные значения при покрытии деньгами обязательств, так и отрицательные значения при их дефиците.